Heinz Company sabe emplear muy bien la publicidad

Nadie crece como el kétchup, decía la marca Heinz en este anuncio original y elegante que mostramos abajo. H. J. Heinz Company es una empresa agroalimentaria de EEUU conocida popularmente simplemente con la marca Heinz, y famosa por su lema "57 variedades" de salsa, siendo la más conocida la kétchup. Un invento de la propia compañía, presente en algunas de las cadenas de restaurantes de comida rápida más famosas del mundo como McDonald's.

Pero además Heinz es una gran compañía que sabe emplear la publicidad como pocas, jugando con el doble lenguaje, con el humos, con la simplicidad y sobre todo con la originalidad a la hora de hacer propuestas publicitarias. En el anuncio de las patatas de cartón del inicio de la entrada, la frase no puede ser más sencilla e ilustrativa para una marca de salsa: “Sin salsa Heinz”-

The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore sigue volando

Nada como un libro para darnos vida, para convertirnos en jóvenes o en niños, para saber soportar los fuertes aires de la vida. Nada como un ibro para tener color y saber ver con alegría los tiempos presentes. Este vídeo es The Fantastic Flying Books of Mr. Morris Lessmore, realizado por William Joyce y Brandon Oldenburg en 2001. Está circulando por varios blog como un homenaje en este cercano Día del Libro 2012, pero se dee ver en cualquier día triste, en donde pensemos que ya no queda futuro, que los presentes pueden ser malos.

Café bien frío de Nescafé. Anuncio utilitario

Relájate este verano con un café bien frío. Nescafé es una gran marca que sabe mucho de publicidad y de cómo conseguir que sus productos se diversifiquen y se consuman más y en varias circunstancias. En este anuncio para vallas publicitarias, nos plantean el café con hielo, el café frío, para verano y como complemento a una bebida que nos parece más dada para los inviernos fríos, para calentar el cuerpo que para todo lo contrario, para refrescar. Pero una buena marca no puede abandonarse a seis meses de calor, vendiendo menos por una imagen de su producto muy determinada hacia el invierno. Así que hay que intentarlo al menos enseñando nuevas posibilidades, nuevos usos. ¿Quien no se ha tomado un café con hielo, dulce o amargo, en una noche sin alcohol?

Ignacio Wert en Zaragoza encuentra la solución

El ministro de Educación, José Ignacio Wert en su visita a Zaragoza, ha dado con la solución a los recortes. Se ve que es una persona letrada y con capacidad para encontrar soluciones. Para los alumnos con menos recursos se abrirá una línea de crédito ICO que tendrán que devolver con sus correspondientes intereses, para poder pagar la subida de las tasas y lo que tenga que venir. Que la culpa es de Zapatero. Ha subrayado que se trata de medidas de racionalización del gasto "excepcionales para momentos excepcionales", pero añadiría yo, que duran excesivos años y no se les ve ni salida ni solución.

Es cierto que las familias con muy pocos recursos y que tienen la suerte de poder mandar a sus hijos a la Universidad tienen ayudas —mientras estas no se recorten—, pero que se nos diga que la solución a los nuevos aumentos de tasas universitarias, pasa por pedir créditos es equipararnos en costos a Universidades americanas o inglesas, pero no en sueldos ni en calidades educativas.

Es un mandado de los alemanes, que obedece a su dueña y que no tiene culpa alguna… ¿o si?, de ser tan obediente a los intereses de algunos pocos países europeos ricos. Seguiremos jodidos. ¿No quiere, necesita más bien, España que su sociedad esté muy bien formada si queremos aumentar nuestro tejido productivo? ¿o por el contrario queremos que solo algunos puedan realizar estudios superiores para así no tener tanta competencia social en sus pequeños chiringuitos del beneficio fácil?

Joyería Vivara con imagen sensual de un embarazo

En publicidad vale casi todo, siempre que resulte agradable y positivo. En los últimos años se están empleando imágenes de famosas desnudas y a su vez embarazadas, muy embarazadas, como contrapunto en donde se muestra “la vida” y la naturalidad, la belleza y sensualidad de la propia vida que está a punto de nacer. 

Esta imagen de Alessandra Ambrosio es de los fotógrafos Mert Alas y Marcus Piggot, quienes capturaron a la futura madre en una pose perfecta, donde además de demostrar ternura y una mirada amorosa para un anuncio de joyas Vivara en el Hotel Copacabana Palace de Río de Janeiro en Brasil. 

Sus ocho meses de embarazo le han servido para ayudar a vender unas joyas, con una mirada muy tierna. Una imagen en blanco y negro con unos ligeros toques de color virado que resulta efectiva.

Curioso efecto Axe de malabarismo corporal

Axe es una marca seducción, un producto que mezcla colonia y desodorante para tras rociarse bien por todo el cuerpo lograr presumiblemente, seducir a quien tenemos a nuestro lado. En los últimos años han crecido con otros productos y fragancias, jugando ya con desodorantes y geles que incluso emplean personas de ambos sexos, aunque siempre van dirigidas para que las use en su cuerpo al cliente masculino. Su publicidad siempre es rompedora y por ello llevan ya entre sus premios 10 Leones de Cannes.

La imagen de este anuncio juega con el humor y la doble intención, y realmente no necesita mucho más que dejar una pequeña muestra del producto y la marca, para convencer o al menos intentarlo.

Las piedras que sujetaban las duras historias

Revolví las grandes piedras con la mirada en busca de un pequeño vestigio de sus pasos, sabiendo que hace cientos de años las habían sujetado entre sus manos para darles sentido y uso. Hoy cobijaban un desecho de colchón vacío y helado que pocas horas antes habían sujetado un pensamiento roto y abandonado. Ni aquellos hombres de los siglos pudieron sospechar que las cimentaciones de la defensa contra la invasión, servirían para cobijar a un sin vida; ni el sin techo, que su pared de piedra era un trozo de la historia escondida. Ni a unos ni al otro les llegó a importar nunca que yo mirara las piedras en busca del mejor encuadre. ¿Qué hago yo aquí?, sospeché mientras huía con la pena intacta.

Nuevo logotipo político remarcando "más"

La acción de comunicación política tiene dos actuaciones claramente diferenciadas. La acción de comunicar proyectos, ideas, programas, actuaciones, trabajos o actos y la acción más publicitaria de convertir parte de estos mensajes en imágenes, lemas, logotipos, gestos o personas en situación activa. Una acción es buscar el reposo y análisis mientras que la otra busca la rápida respuesta visual y mental de quien la observa.

En este caso nos vamos a referir únicamente a una acción claramente del segundo grupo de actuaciones; la creación y presentación de un logotipo nuevo, para reforzar una idea o serie de ideas, de forma visual, repitiendo un logotipo y un pequeño texto que nos obligue a recordar una marca. En esta caso es el logotipo realizado para el Día Nacional de Aragón 2012 por el partido aragonés Chunta Aragonesista (CHA).

CHA deseaba remarcar que Aragón necesita MÁS. Así de sencillo y contundente; otra cosa es que con el logotipo creado se consiga trasmitir esa idea o no a sus ciudadanos.

Según CHA, Aragón necesita más desarrollo social y económico, más empleo, más sanidad, más educación, más igualdad, más cultura, más futuro, más autogobierno. ¿Se consigue trasmitir esto con el logotipo? ¿solo más o también mejor?

Hay que reconocer que es casi imposible —con un simple logotipo, si no se le llena de contenido para que quien lo observe—, se rememoren discursos ya realizados, es muy complejo que simplemente viendo una imagen y más si esta es nueva —eso es lo que representa cualquier logotipo— le vengan a quien lo observa todos los recuerdos de necesidades del territorio de  Aragón a su pensamiento.

Siempre hay que hacer dos trabajos que acompañen a la presentación de “una marca” nueva. La primera llenarla de contenidos. La segunda mantenerla bastante en el tiempo, hasta que la simple visión del espectador, del ciudadano, sepa qué contiene el mensaje. Con un logo sin contenidos que lo envuelvan es complicado conseguir que tenga vida propia, que es para lo que se crea un logotipo, para simplificar una marca, un discurso, una lista de características, de utilidades.

Personalmente el “más” lo veo ligeramente flojo, poco contundente, algo apagado por el círculo amarillo que le quita protagonismo. Tal vez un amarillo menos cálido o más bajo de tono o incluso con una forma no tan recordada como lo es un círculo, no le robaría tanto protagonismo al “más”.  Y personalmente no me gusta mucho que se cambien y empleen muchas tipografías, y el casi nuevo logotipo de CHA ya tiene una tipografía bastante moderna. Efectivamente más dura que la del logo  de “+ara”. Excepto por estos dos detalles creo que es un buen logotipo si se sabe llenar de contenidos y usos.

Por que ahora falta lo más importante, la substancia, el uso, el recuerdo del ciudadano en cuanto lo observe de lejos. Si una marca o logotipo no es capaz de hacer recordar a quien lo ve: qué quiere decir, a qué empresa pertenece, qué mensaje NO trasmite, cuando se emplea y para qué, no sirve ni tiene sentido.

Anuncio de una cualidad en una marca conocida

La publicidad tiene que ser información, tiene que intentar ser además pedagogía hacia el consumidor, para que conozca un producto nuevo o para que valore alguna cualidad de un producto muy conocido. Este anuncio francés de Nescafé, avisando que es café arábigo, nos insiste en una cualidad que el café soluble y no precisamente natural, podemos pensar que se pierde en el proceso. El aroma.

Nos está avisando que: “Es un café muy rico en aroma” y nos lo señala con un excelente ejercicio de lujo, de delicadeza, de calidad. En tonos cálidos envuelve un evaporizador de perfume en oro, para insistir en la calidad de su café. Una buena iluminación y un fondo escogido hace el resto. Sencillo pero eficaz. Y sin perder de vista que la marca aparece dos veces en el anuncio, para que no haya duda.

Cartel político y social de México

 La cartelería política es una constante en la publicidad de comunicación política, pues muchas veces se busca la calle como vehículo para trasmitir ideas y para convocar a la sociedad a actos o manifestaciones de todo tipo. Si a eso le unimos el clásico uso de la cartelería electoral, vemos que en política una constante —tal vez algo caduca ya— sea el uso de grandes espacios, con su particular manera de diseñar las ideas y los mensajes. Un cartel necesita un mensaje claro, una imagen o dibujo que acompaña y resalte esa frase del mensaje y una información complementaria sobre quien publica esa información, el logotipo del convocante como otra manera de firmar el mensaje y cartel y sin duda las fechas y lugares de las convocatorias. Casi todo se da en esta cartel de México “No dejes que callen tu voz” de la Comisión Nacional de los Derechos Humanos de México. No es un cartel agradable a la vista, peor precisamente busca eso, la dureza del silencio provocado por el miedo, por el mal uso personal de la libertad al menos de decir lo que se piensa.

Anuncio de método para curtir pieles de pollo, pavo o pescado

A veces uno se sorprende con nuevos inventos, nuevas prestaciones, que nos aparecen anunciadas en una revista sin avisarnos de lo que nos podemos encontrar. Este anuncio es de un nuevo método para curtir pieles, pero que incluye entre las posibilidades las pieles de pescado, pollo o pavo. Sin químicos dice, puedes curtir las pieles de un salmón, de una gallina y después hacerte un vestido, una cartera o un cinturón. No me dirán que no resulta curioso. Lo más curioso es que el anuncio no presenta en apariencia en su imagen ejemplos de pieles curtidas de pescado, pollo o pavo y sí de lagartos. Aunque también podrían ser pieles de algunos pescados poco conocidos, que nuca se sabe.

Cartel de Nescafé en México que emplea la sencillez en su diseño

Lo sencillo y simple en publicidad es un arte necesario, pues escaso es el tiempo de reacción de espectador, muy pocos segundos los que es capaz de prestar atención a una llamada publicitaria. Por eso lo sencillo es más eficaz si se sabe diseñar y crear para llamar la atención.

Este anuncio de Nescafé en México, en una parada de autobús, es un ejemplo de diseño casi infantil, simple, muy sencillo, creado desde el ordenador con un trabajo muy naif incluso. Pero funciona. Llama la atención por sus colores muy bien elegidos, su vista cenital simple, su lema “México despierta”, y la sensación de amanecer, de comienzo del día. Podría ser un anuncio de los años 80/90 pero encajaría muy bien en la simplicidad actual, en lo que importa es el mensaje y la sensación que produce, pues lo consigue.

Carteles electorales Francia 2012

“La Francia fuerte”

“El cambio es ahora. Mis 60 compromisos para Francia”

Son los dos símbolos, los dos lemas de la campaña electoral francesa entre Sarkozy y Hollande. El marco publicitario electoral del orden, de la garantía de que Francia seguirá siendo fuerte, del padre protector, del que protege. Y el marco publicitario electoral del cambio, de la modificación de lo hecho, contando con todos y explicando que se tomarán inmediatamente (o casi) 60 medidas de las que se comprometen con Francia. Sarkozy mirando al horizonte aunque en realidad parece más que no mira a ningún lugar, como perdido entre las brumas, mientras que Hollande mira a los ojos del espectador, del que se acerca hasta su cartel. Ambos empleando colores azules como base, serios, elegantes, maduros, fuertes en su posición ante la imagen, con paisajes suaves detrás.

Mejor distribuido el de Sarkozy; tal vez con excesivo fondo superior en el caso de Hollande pues no resulta agradable que en el centro del cartel aparezca la zona más importante del mismo, los ojos del modelo. Personalmente hubiera bajado el texto de la fecha de las elecciones hasta la zona de abajo, la oscura, y hubiera recortado cielo, pero esa es otro asunto menor.

Anuncio de Mercedes Benz con clase e inversión alta

En la publicidad de vehículos, de coches, y más si son de alta gama, el presupuestos siempre es alto lo que permite trabajos muy serios, bien estudiados, con escenarios muy bien elegidos, para poder contar una mini historia en una simple imagen y algunos textos. 

Este anuncio de un coche Mercedes Benz es un ejemplo más de lo que comento. Un coche dirigido a las empresas con un equipamiento muy alto, con matrícula alemana para dejar claro que es un coche alemán y por ello potente y fiable —se juega con los marcos mentales ya asumidos— y colocado en un paisaje moderno, de empresa industrial, de garaje de alta gama. El tratamiento del color ofrece seriedad y luz, enfatizando el logotipo de la marca, y empleando un texto de llamada que realmente no dice gran cosa, excepto que si, es un acierto comprarse este coche. 

Por cierto, me sobre el punto que va detrás del número 15, no lo entiendo. Como es un vehículo dirigido a las empresas, dejan muy claro el modo de financiación pero sin necesidad de enfatizarlo mucho. Un buen ejemplo de diseño con “clase”.

Sobre el oficio de escribir, opinar, pensar, comunicar

Las personas que escribimos sobre algo nos planteamos antes de empezar donde está el límite de nuestras opiniones, algo que como muy bien explica Iñaki Gabilondo en su último libro, “El fin de una época”, es ilógico, pues por ejemplo los médicos no se plantean antes de operar ni en cambiar los métodos ni en ponerse límites en su trabajo. Un médico siempre empieza lavándose las manos y tiene como meta prioritaria salvar vidas. 

Las personas que escribimos nos autocensuramos sobre temas o sobre límites o sobre formas. Pero nos autocensuramos o en cambio amplificamos nuestros datos y opiniones para llevarlos hacia un lugar determinado. Cocinamos la opinión para enfatizarla o para frenarla, para llevarla hacia nuestro punto de vista y eso es malo además de una manipulación, por pequeña que sea.

Somos también humanos y por ello con ganas de modificar nuestro entorno con arreglo a nuestros planteamientos identitarios. Puede ser lógico y una gran manera de avanzar y de construir sociedades e ideas. Tal vez el error provenga de ponernos los límites antes de empezar y no según como vayan avanzando los proyectos.

Elegimos temáticas, las conformamos según nuestra propia idea, buscamos un punto de vista que nos sirva para nuestro proyecto informativo, modulamos todo su contenido para que forme algo que nos resulte agradable y válido. Y la soltamos al aire en espera de que vuele. Es inevitable en una actividad que no se puede normalizar en exceso, pero la responsabilidad de cada persona que la ejerce es también alta para intentan no auto engañarse él mismo.

Mirar, ver, observar, leer, retener, reflexionar. Cartelería política

En la publicidad política, en la cartelería básica de convocatorias varias, de grupos que no pueden disponer de grandes asesores de imagen, la calidad deja mucho que desear y los resultados son muy pobres. Es curioso esto, pues entre los militantes de todos los partidos siempre hay mucho profesional de la imagen y la comunicación, de las artes gráficas y del diseño. Pero tal vez por no disponer de economías en las organizaciones que puedan emplear en pagar aunque sea parte de los costes de los diseños o incluso por creer cualquier militante que es capaz de realizar una cartelería básica con éxito, lo cierto es que los resultado son muy flojos.

Curiosamente tras el 15M y en los carteles hechos a mano en estas semanas de acampada en diversas ciudades de España, e podían observar textos muy simpáticos. Ácidos e incisivos, que con un diseño acorde con el mensaje hubieran sido mejores que algunas galeradas de texto sobre fondos naranjas o negros, que resultas la mayoría de la veces ilegibles e incapaces de llamar la atención para ser leídos. Comunicar no es tan fácil como muchos creen, o al menos que la comunicación sea algo más que un intento fallido por mandar mensajes que deben lograr el interés y la reflexión tras lograr retener unos segundos la atención de los que la observan al pasar frente de ella. 

Ver, mirar, observar, leer, retener, reflexionar.

Publicidad política o marcos explicativos del mensaje social

La publicidad es comunicación, es disfrazar los discursos, los mensajes, para hacerlos más fáciles de digerir. Suena a manipulación, pero es más o menos lo mismos que hacemos a un pollo comprado en la tienda, entre ese momento y el de servirlo a la mesa. Le reforzamos el sabor y lo cocinamos, para poder digerirlo bien.

No es lo mismo decir que “los últimos datos macroeconómicos indican un cambio de tendencia” a difundir que “ya se ven broten verdes en la economía”. No resulta igual decir “que estamos inmersos en una crisis económica del carajo” que avisar “hay una suave desaceleración en el consumo”. No resulta igual de duro afirmar que “se van a realizar unos recortes que nos van a temblar las canillas” a proclamar que “se van a realizar unos ahorros en el gasto público tras el despilfarro de estos años”. Es cuestión de cocinar, poner sal, algo de pimienta y echar la culpa del precio del pollo a los comerciantes que nos lo venden.

Si tenemos que “subir los impuestos” hablamos de “redistribución de las cargas impositivas” para entenderlo mucho menos y así no producir dolor. Cuando hablamos de la diferentes fórmulas según territorios avisamos que “es un impacto asimétrico en la solidaridad”. Como vemos a veces se emplea la fórmula de aclarar el mensaje y otras de complicarlo hasta no entenderlo. Es como cuando compras unas gambas pequeñas y las sirves con una salsa tailandesa para darles boato. En cambio los langostinos gordos y frescos con una pasada por la plancha con un golpe de sal es suficiente.

Todo es publicidad, incluso la manera de servir nuestros langostinos en la mesa de los invitados. Así que mucho cuidado con creernos lo que nos sirven, sin antes limpiarlo de salsa y de tropezones.

Carteles para un festival de cine. Ecozine de Zaragoza

EcoZine, el Festival Internacional de Cine y Medio Ambiente de Zaragoza-Ecozine, ya tiene cartel anunciador de la quinta edición, que se celebrará del 11 al 18 de mayo de 2012. El cartel es como la primera ventana a la que nos asomamos antes de que el evento tenga lugar. Es la tarjeta de presentación y sin duda un buen cartel ayuda a dar a conocer cualquier actividad que se publicite y al revés. Un cartel es también un producto publicitario más.

De las 311 propuestas de carteles recibidas en el Festival Ecozine para este 2012 (muchos y muy variados), la presentada por la diseñadora Paola Coiduras Piedrafita (natural y residente en Huesca) ha sido la ganadora con un trabajo sencillo pero impactante; una manzana verde cuya piel se convierte en cinta fílmica, una metáfora que relaciona perfectamente el cine y el medio ambiente.

'La esencia de un proyecto medioambiental, natural, fresco, representado por una manzana, toma forma mediante un festival de cine, y se simboliza por la piel de la pieza de fruta', ha explicado Paola Coiduras, comentando que buscaba 'originalidad en la construcción visual de un concepto que une medioambiente y cine' y recalcó que intentó a través de 'la claridad y frescura, con el empleo de fondos limpios y blancos, potenciar la imagen como mensaje de un festival'.

Spot de Cáritas Madrid, con el dolor de una crisis que nos afecta a todos

Hoy hemos conocido este enternecedor spot en vídeo de Cáritas Madrid, realizado por el publicista español Alejandro Toledo, asentado parte del año en Los Ángeles y que ha trabajado con artistas de la talla de Alejandro Sanz.

Un día observó como un antiguo compañero de trabajo, también publicista, al que observó como se dirigia y entraba en un comedor social a recoger una caja con alimentos. Sorprendido y viendo de cerca una realidad social que está en aumento por las calles de España, se ofreció a grabar gratis un anunció para Cáritas Madrid. Ninguna de las persona que han realizado este anuncio han cobrado nada por su realización, estimada en unos 40.000 euros, pero además es que la belleza y ternura de sus dos minutos, sorprende y duele por su belleza y sensibilidad.

Sobre los actores ha dicho que la pequeña que da vida a la protagonista de la producción audiovisual es nada menos que su hija. “Y el actor principal”, cuenta Toledo, “es un chico que encontré en una esquina haciendo malabares” y que ya ha trabajado alguna vez para él.
Arriba he dejado la versión corta, pero en esta dirección podéis ver la versión de 2 minutos.

Anuncio de jabón Orocrema, para hermosear el cutis

Jabón Orocrema, de Barcelona, el mejor jabón para “hermosear” el cutis. Económico para las familias, higiénico y desinfectante. Recomendado por eminentes médicos. ¿Se puede pedir menos, más? Un anuncio de principios del siglo pasado sobre un jabón de pastilla que se servía en cajitas metálicas.

Ahora recortamos en Educación, para salir peor de la crisis

Los sustos económicos no cesan en España y la gran pagana será la sociedad tras los graves errores de todo tipo cometidos por los gestores pasados y presentes. Restar 3.000 millones en educación en un año es casi imposible sin que se note una barbaridad. Más alumnos por clase supone menos profesores, restar los profesores de apoyo en la escuela pública es bajar en calidad; suprimir todo proceso de incluir las nuevas tecnologías de la aulas, suprimir las becas, restar de investigación en la Universidad, no crear escuelas nuevas ni de lejos, optimizar los horarios de los profesores aumentando el tiempo para que se dediquen a más actividades, suprimir ciclos formativos de FP o carreras universitarias con menos alumnos de los indicados, endurecer los procesos de admisión en la Universidad.

Es un empuje por la puerta de atrás para la escuela concertada con el peligro de que baje seriamente la formación en grados medios y superiores, FP o Universidades. Puede parecer inevitable por imperativo europeo, pero la sociedad española va a salir perdiendo. Pero lo que está claro, cada vez más, es que ya no mandamos en nuestra macroeconomía, que España está de facto intervenida por su dificultad para pagar sus deudas, y que los futuros serán muy complicados e impredecibles.

Histórico anuncio del Titanic y el Olympic

Este anuncio de la compañía del Titanic anunciaba sus dos grandes transatlánticos, Titanic y Olympic, como “los más grandes barcos de vapor del mundo”. Desgraciadamente, para poco le sirvió ser los más grandes, pero su publicidad también nos ha llegado a nuestros días.

El Olympic fue botado dos años antes que el Titanic y tenía una decoración interior muy similar, y a diferencia de sus dos hermanos gemelos, el Titanic y el Britannic, no se hundió en sus años de navegación y terminó desguazado y vendidos gran parte de sus camarotes de primera clase, al hotel inglés White Swan, en donde todavía se puedes disfrutar y contemplar algunas de sus suites. En el año 1935, tras 25 años de uso turístico o de transporte de tropas, fue desmantelado el Olympic que en este pequeño cartel se anuncia junto al Titanic, en la compañía Estrella Blanca.

Contra la tos, pastillas Bambú, por una simple peseta

Hoy por una peseta no nos darían ni la gracias, pero hubo un tiempo en que por una peseta te resolvían la tos, la bronquitis, el asma y el picor de garganta, si terminabas en una farmacia y solicitabas Pastillas para la tos “Bambú”, que por cierto vaya nombre para unas pastillas medicinales. Pero bueno, triunfaron.

La ilustración del señor compungido, tosiendo sobre un pañuelo pero sin perder la compostura del sombrero, es elegante, más con una gabardina gris de amplias solapas. Para más elegancia llevaba unos guantes de piel e incluso parecía haberse pintado los labios en un detalle imposible para aquellos años. Curiosamente eran una pastillas fabricadas por un laboratorio español. Hemos perdido procesos de investigación, sí.

Yo nací enfrente de una iglesia en las que se movían las luces

Hoy hace 56 años, en un domingo parecido, a la hora en la que enviudan la vacas, nacía enfrente de una iglesia, que en aquellos años tenía un encanto de barrio cerrado del siglo XIX. 

Nací muerto —pero esa es otra—, en la misma vivienda que durante 10 años me enseñó a conocer los entornos. 

Asomarse al ventanuco de la cocina y ver la iglesia con sus lunes de plegarías, sus monjas de clausura que intuías tras los barrotes, su monjera que creías la dueña del convento, su pavimento de adoquines que brillaban con la lluvia, sus carros del carbonero vecino que vendía también madera para estufa y su sereno de todas las noches que agitaba enormes llaves, te marca muy dentro para ser un poco diferente.

La “Plaza” me parecía enorme, alumbrada solo por una bombilla en su mitad, que pendía sujeta con un largo cordel que cruzaba entre casas. 

El aire de las noches la movía produciendo sombras diferentes cada vez que me embriagan. Pocas veces me quedé solo en casa. Solo y despierto. Pero me asomaba al balcón prohibido y miraba tras los cristales cómo se movían las sombras de la plaza. 

Por la noche aquella plaza estaba habitada por sombras de monjas muertas que las enterraban allí mismo. Yo me agarraba a los visillos y soñaba que tras los cristales nunca me asaltarían las monjas de negro.

El balcón era lugar prohibido pues era muy viejo y débil y mis padres no me dejaban pisarlo. Ellos sí. El balcón representaba la libertad, el respirar fresco de la calle, era poderse asomar a los laterales. Como nunca lo pisé no tengo recuerdos de la derecha e izquierda de mi barrio. Solo tengo memoria del frente, de la iglesia, de la plaza que se movía.

Yo hablaba con aquel santo de piedra que se posaba encima de la puerta. Me sorprendió su capazo de niños a sus pies, pidiendo a gritos no supe nunca qué. 

¿No sería un santo malo, que secuestraba niños débiles para meterlos en pozales que luego servirían para venderlos? 

Por la noche la bombilla que temblaba al aire casi no lo alumbraba; pero si alguna vez lo hacía, siempre eran los niños dentro del pozal grande los que miraban al cielo en busca de la paz y el consuelo, cuando no la libertad hacia el santo que los retenía. 

Yo me esforzaba en intentar verle la cara al obispo de piedra, pero la bombilla estaba más baja y su luz no le llegaba. Se escondía entre las sombras que esas nunca se movían.

Yo os recomiendo nacer enfrente de una iglesia que se mueve por la noches. Ya nunca vuelves a ser un niño normal. Y eso es bueno.

Cartel electoral en Serbia, enseñando pechos de la talla 5

El líder político Srpska Lista en la ciudad de Herceg Novi (Serbia) han pegado carteles electorales de carretera que más parece un anuncio de un Pub que un cartel electoral, pero en publicidad nunca se sabe quien dirige las campañas y en qué está pensando. El caso es que el cartel electoral representa nada más y nada menos que un enorme par de tetas y el número '5 'para significar que el político Srpska Lista es quinto en la lista en las papeletas de votación. La verdad es que el tamaño de la ciudad, que no llega a los 13.000 habitantes, no le hace merecedora de que sus carteles electorales salgan en los medios de comunicación de medio mundo, pero el erotismo ya se sabe, mueve más que una buena fotografía del señor político candidato.

Hay una razón más en la cartelería electoral casi provocativa, y es que la talla “5” en sujetadores es el equivalente a una talla grande y lo que pretenden es que los votantes no se olviden de ese número “5” asemejando la talla de los sujetadores con el orden de la papeleta de voto. ¿Es curioso?, bueno al menos hay un motivo. ¿Seguirán pensando en las tetas grandes, los votantes a la hora de marcar en su papeleta a quien votar?, pues no sé si nos enteraremos, pero resultaría curioso. La verdad es que es un anuncio sexista que emplea un diálogo subliminal curioso. Pero en publicidad muchas veces se emplea la imagen de la mujer para vender, aunque sin duda cada vez es menor eficaz pues cada vez en más inteligente el cliente de los productos.

Renault Clío "Gueropa", ejemplo de anuncio moderno y diferente

Un anuncio muchas veces es simplemente intentar atraer la atención del consumidor, del cliente, aunque sea en el último segundo, durante un breve periodo de tiempo. Si hemos logrado sujetar al espectador hasta ver el final de un pequeña historia de 40 segundos, seguro que nos verá la marca y quedará sorprendido y agradable, con un recuerdo de marca.
Este anuncio de Renault Clío "Gueropa" es un ejemplo de mucho otros que solo sale la marca de lo que se anuncia en los últimos instantes. Peor lo importante es que el espectador y cliente no se vaya, espere al final. Este anuncio se vió en más de 100 países y se creó en la agencia McCann Erickson España

Anuncio en cerámica del puerto de Santander

En el Mercado del Este de Santander se puede ver todavía este anuncio en cerámica, en baldosas, anunciando viajes que salían de su puerto. Hoy es impensa le crear anuncios en un material tan perdurable, cuando la duración de un anuncio son días, a lo sumo pocas semanas. Este tipo de publicidad se creaba para bancos de parques, para entradas de algunos edificios, para calles y es el precursor de la cartelería o de los mupis y marquesinas actuales. Hemos avanzado en el material, en la presentación o los textos publicitarios, pero no en las formas o los modos.

Descuentos muy grandes en muebles de oficina

A veces la penitencia de las rebajas es precisamente los datos que sin darnos cuenta publicamos en los anuncios. En plena crisis se habla de descuentos del 70%, del 50%, incluso del 80% en algunos productos. ¿Cuanto margen tienen estos productos cuando se venden sin descuento? En este anuncio de muebles de oficina, se venden sillas por 1 euros. Hasta el 60% del precio que se va a pagar por la compra de una mesa de oficina. Puedes comprar una mesa por 200 euros y tener un silla de un valor en tarifa de 120 euros por uno solo. Por 201 euros te puedes llevar productos que en teoría valían 320 euros. Te han descontado del total de la factura un 38%. No es tanto como ese 60% que parecen anunciar, pero indica el gran margen de los precios. Es el típico juego matemático del 2X3 o del 70% de descuento en el segundo producto, que emplean muchas veces los supermercados.

Anuncio limpio, sencillo, a veces repetitivo en este tipo de muebles, pero que gana mucha naturalidad con la modelo y su gesto.La distribución de los elementos del anuncio lleva muy bien la vista hacia lo importante en una mirada simple.

Anuncio de ginebra Bombay Saphire; anuncio azul para seguir la moda

Está de moda el GinTonic, la ginebra mezclada con tónica y con unos toques de algo más. A gusto de la moda o del consumidor. Así que anunciar una ginebra es fácil. La ginebra Bombay Saphire lo ha hecho bien, tiñendo su botella de azul suave, poniendo la cara de la Reina inglesa en la etiqueta para dejar claro que es la ginebra favorita de la familia real, que puede ser un activo para los ingleses pero que a los españoles seguro se la trae al pairo y un suave pero exquisito sabor que encaja muy bien con las mejores tónicas.

Dicen que su receta data del año 1761, y que en sus ingredientes destacan: almendras y piel de limón de España, regaliz de China, bayas de enebros de Italia, angélica de Sajonia, cilantro de Marruecos, canela de Indochina y bayas de Java, entre otros productos que no terminan de decir para mantener el secreto. El resultado es un sabor delicado y refrescante, con ausencia de toda sensación a alcohol ya que sus notas de encuentran camufladas. Su elaboración en cinco pasos dicen en el anuncio que es única, su botella icónica, que contiene 10 elementos naturales de 10 países diferentes y que te invita a imaginar. Realmente no necesita más para anunciarse, pues toda le es favorable en un mercado que va en aumento.

Anuncio para jóvenes de El Corte Inglés

La simplicidad en un anuncio, en la publicidad, es muchas veces un activo positivo, Menos puede ser más si se sabe utilizar, aunque siempre es un riesgo. El minimalismo en las ideas, en los textos, en las indicaciones también funciona.

Este anuncio de “El Corte Inglés” juega precisamente con la simplicidad, casi con “la nada”. ¿Qué anuncia?, pues simplemente y si lo miramos muy bien, tres marcas de ropa juvenil para jóvenes. Pero en realidad el anuncio va más allá. El Corte Inglés lo que realmente anuncia es que ellos SÍ saben vestir a los jóvenes, cuentan con ellos, los conocen, los muestran, saben tratarlos. Lo de menos es desde qué marcas piensan verles la ropa, es igual, lo importante es que a primera vista los jóvenes actuales y futuros clientes sepan unir la marca y el servicio, que detecten sin duda de que en El Corte Inglés se cuenta con ellos y con sus particulares maneras de vestir. Efectivo, moderno, elegante, artístico, sugerente. Se cuenta además con Facebook y Tuenti y no se cuenta con Twitter para darle publicidad a su producto. Indicativo ¿no?.

Cigarrillos Ideales; original tabaco que era un lujo

Estamos en periodos convulsos para los fumadores, a sus prohibiciones se les une un constante aumento del precio del tabaco para casi obligarles a que dejen de consumir lo que está considerado como una droga blanda. Cuesta, sin duda. Merece la pena no ser un fumador convulsivo, es cierto. Pero tampoco es cuestión —creo— de convertir en enemigos a todos los fumadores. El placer de un poco de tabaco cuando te apetece es un gran regalo, lo malo es lo complicado que resulta fumar solo un poco.

Os dejo un anuncio de tabaco “Ideales” muy consumido en los años 60 y 70 en España, en algunos casos como segundo tabaco pues era algo más cara que los tabacos de picadura más consumidos cuando las economías era todavía mucho peor que las actuales. Eran cigarrillos de papel de trigo con una caja que todavía tenemos en la memoria las personas que ya no cumpliremos esos 50 tacos que nos marcan una estación de salida. La tipografía de su marca y el color de la cajetilla de 18 cigarrillos eran únicos. En aquellos años se consumía mucho tabaco de picadura que se tenían que lian los fumadores, y que llevaban en una petaca en los bolsillos, pues los envoltorios del tabaco eran de papel y muy gruesos de tamaño.

En recuerdo a mi padre.

Anuncios de brujos y brujas, que resuelven todo tipo de problemas

Me resultan sorprendentes los anuncios de brujas y brujos que te aseguran resolver los amores rotos, dándote consejos espirituales de variado tipo. En estos cuatro ejemplos que os dejo, la cabecera del de abajo a la derecha es fabuloso. “Legendaria maestra de los pobres”, la única mujer ligada con Gomory, al diosa hermosa que domina el arte de la seducción y controla las fuerzas espirituales. Tremendo. Pero lo curioso es que algunas revistas vienen repletas de estos anuncios, de personas que incitando a la buena fe de otros seres con problemas, juegan a resolverles sus problemas desde una publicidad estática sencilla y cutre y un teléfono de coste bastante caro. 

Colores llamativos, textos repetitivos, tipografías que no se leen muy bien, y nombres bien visibles de las brujas y brujos para que no haya duda de quien NO te está resolviendo los problemas. En fin, la fe mueve montañas y si es con publicidad, más todavía.

Muerto Antonio Mingote, España ha perdido un excelente fotógrafo del dibujo

Ha muerto Antonio Mingote, Marqués de Daroca, joven habitante de Calatayud y Daroca, retratador excepcional de la sociedad española, editorialista de ABC durante casi 60 años, buen humorista sociológico. 

Sus fotografías dibujadas, sus personajes, su Madrid o su España, han marcado durante muchos años una forma de ver y entender nuestro carácter, desde el arte y también desde la palabra. 

No coincidían mis ideas sociales con las suyas pero sus maneras de retratar eran fabulosas y deben admirarse. Una gran pérdida para el arte periodístico español.

Ejemplo del cuidado y simplicidad de una marca. Chanel Nº 5

Dice el refrán español: “Coge fama, y échate a dormir”. La “marca” sea de un producto, de una persona, de una empresa, de un servicio, es lo que nos sirve para identificar el mismo y todas sus circunstancias con una simple mirada, con un simple recuerdo. Curiosamente ya no necesitamos más, recordamos “la marca” y parecemos saber todo sobre la misma, todo lo que interiormente hemos ido acumulando sobre ella. La mayoría de las veces sin saber si esto es cierto.

Vemos el anuncio que he puesto arriba y sin más explicación sabemos a qué producto se refiere y sabemos todas las calidades que tiene aunque no las sepamos enumerar. Pero cuidado, si fuera un mal producto también con su simple recuerdo sabríamos que es un mal producto, no analizaríamos más. Con añadirle la frase "Salud es belleza" ellos tienen suficiente para aderezarla además de frescura, utilidad, erotismo.

Por eso cuidar “la marca” en cuanto esté asentada en los mercados es fundamental para simplificar su comercialización, su penetración en los clientes de forma sencilla.

Chanel con su “Número 5” es un ejemplo más, hay muchos. Tanto que cuando recurre a un anuncio en donde nos enseña el producto, lo hace sin más texto, sin explicación, sin lema. Incluso con un diseño del frasco que permanece inamovible durante décadas. Con decir en su etiqueta que es un perfume tiene suficiente para que todos los clientes identifiquen su calidad y les venga sin quererlo al recuerdo, una Marilyn Monroe que lo hizo famoso en una respuesta que nadie sabemos si era verdad o un invento comercial incluso pagado.

Chanel Nº 5 se nombro así porque la quinta prueba fue la que agradó a Ernest Beaux y Coco Chanel. Ernest Beaux presentó a Coco Chanel una serie de muestras numeradas y esta escogió la n° 5, que contenía aldehído y esencias de flor de naranjo amargo, jazmín, rosa, madera de sándalo, vainilla y vetiver, entre otras mezclas de esencias. Pero fueron las mujeres famosas en el cine y la célebre frase de Marilyn diciendo que ella dormía encima de la cama vestida solo con Chanel Nº 5 la que ha mantenido este perfume durante tantos años como el más vendido en el mundo.

Qué hacemos, qué opinamos sobre los deberes escolares?

Desde el año 1956 están prohibido por ley los deberes escolares para niños entre 6 y 11 años en España o en Francia, pero la realidad es otra por muy diversos motivos. No hay una clara norma pero tampoco hay una idea educativa consensuada y admitida por todos los profesores sobre los deberes que los alumnos deben hacer en casa para reforzar sus estudios.

Los que tenemos hijos en edad escolar sabemos que crean tensiones en las familias, pues ni los alumnos e hijos los admiten con facilidad ni los padres muchas veces tiene tiempo para estar pendientes de ellos, ni a veces tiene un fondo cultural y formativo suficiente para que se puedan resolver las dudas y sirvan para reforzar el proceso educativo.

Es cierto que los deberes son de muy variada forma, desde lecturas a ejercicios de refuerzo, desde análisis a redacciones, desde trabajas manuales a ensayos o análisis más completos. Cada trabajo requeriría una opinión diferente. Leer un libro es imprescindible hacerlo fuera del horario escolar. Practicar en escritura o en investigación básica sobre un asunto determinado debe reforzarse en horas fuera de las escasas que tienen los niños dentro de la escuela. Los alumnos deben asumir que hay que esforzarse, que trabajar mejora los resultados, que gran parte de sus éxitos dependen de su propio trabajo.

¿Pero es normal el abuso en deberes? ¿es normal incluso la descoordinación entre profesores que convierten algunas fechas en auténticos castigos para toda la familia? ¿sirven de algo los deberes que al final y por falta de tiempo o de mala planificación, son realizados con la ayuda directa de los padres?

Pero prohibir los deberes tiene una doble lectura. Es imposible prohibir las recomendaciones y se dará el caso en muchas escuelas concertadas o privadas, que en caso de prohibición, se seguirá solicitando el ejercicio en casa de refuerzos que lograrán una diferenciación mayor entre alumnos, entre escuelas.

Tenemos que asumir que la escuela pública tiene por delante unos años malos, por una economía en declive en España. O somos capaces de insuflar más esfuerzo a todos los alumnos y padres, para que apoyen e intenten complementar la formación que no se recibe en las escuelas o se volverá a resentir los resultados finales. Efectivamente tienen razón los que aducen que esto creará desigualdades pues muchas familias no podrán ayudar en la misma cantidad y calidad que otras familias. Pero no hacerlo es igualar por abajo, mientras que tal vez lo que hay que buscar son formulas complementarias que igualen por arriba, buscando la excelencia con más formación y aprovechando el tiempo que dedicamos a ella, en asignaturas realmente modernas y más eficaces que tengan sentido y substancia. Potenciar matemáticas, sociales, lengua o ciencias es MÁS moderno y útil que algunas modas que han demostrado no servir para la vida de adulto, si se aprenden con muy pocos años de edad. Sobre todo si se dedican para ello horas lectivas de la escuela.

Ikea rebaja las albóndigas en un anuncio que no es de muebles

 

Nadie dijo que un anuncio en donde se rebajaba el precio de un producto no tuviera que ser además simpático. Se entiende que el gran gancho de un cartel que rebaja el precio de algo es precisamente su nuevo precio, pero aquí Ikea añade un poco de todo. Empieza por decir, avisar, que son albóndigas pero ojo, suecas. Nos dice que 10 albóndigas costarán 2,95 euros en vez de 4,95 euros, una gran bajada de precio. Pero además nos avisa que con 1 euros más nos añade otras 5 albóndigas más. Vamos, que con 3,95 euros nos metemos entre pecho y espalda 15 albóndigas con mermelada de arándanos y puré de patata y una salsa indeterminada. No queda nada claro su entra el perejil en la oferta. Menos mal que son pequeñas las albóndigas, pues anunciar 15 en un solo plato puede parecer un abuso a la gula.

Por qué tengo más lectores en mis blog en los días laborables que en festivos?

Yo lo sé, pero me callo. Curiosamente los días que más visitas tengo en mis blog son los laborales, los que menos los sábados y domingos. Si una semana es fiesta noto mucho la bajada de visitas. Si es agosto más. Si hay puentes se derrumban las visitas. ¿Qué sucede? ¿qué debo entender ante estos hechos?

No quiero perder lectores en mis blog durante los días laborales, ya me callo pues, pero es una señal de que algo nos está fallando entre todos. Leer en internet mis entradas debe ser más bien una actividad lúdica, de días festivos y no de días laborables, pero en cambio es al revés. Mecachisenlamar.

Anuncio de medias indesmallables, sin carreras, extrafinas

En 1967 aparecía este anuncio de medias JR, medias de nylon perfectas según decían ellos. Extrafinas, de máxima distinción, indesmallables, sin posibilidad de que se hagan carreras (ja) y sin que necesiten portaligas que tanto afeaban ya por aquellos años. Luego las ligas se volvieron a poner de moda, pero ese es otro cuento diferente. Eran de color suave, color ideal decían para aquel otoño invierno de 1967 y 1968. Ha llovido mucho, hoy sin duda el logotipo de las “Medias JR” no tendría sentido como marca, pero la medias se siguen utilizando aunque con menos fuerza que hace 45 años. Son las modas.

Anunciando un desayuno por un euro en Ikea

 

Los Centros Comerciales juegan a veces con retener al cliente o con llevarlo hasta sus instalaciones, empleando reclamos publicitarios que los atraigan. Hay algunos ejemplos curiosamente diferentes al resto. Este “Desayuno mediterráneo” de Ikea por mucho que se nos obligue a tener que visitar la tienda de muebles para poder degustar este desayuno tan barato, es un ejemplo de atracción hacia el cliente para entretenerlo un tiempo y para acogerlo en un lugar agradable. Es un ingrediente más de la publicidad para pasar una mañana de tiendas en centros comerciales.

Por un euro, solo por un euro, te dan un bocadillo de jamón con aceite, sal y tomate frito en dosis individuales, más un café con leche que puedes repetir cuantas veces desees. Juegan a convertir al cliente en parte de “su” mundo Ikea sirviendo a precio de coste un producto que les haga sentirse bien, en una cafetería amplia y moderna. Sus menús son también muy baratos y tienen entre sus clientes una aceptación más que suficiente, lo que nos indica que esta publicidad les funciona bien como “marca” de Ikea food.

Anuncio "Gratuito" "Gratu - ito" de Visionlab, un pequeño éxito

La simplicidad de este anuncio de Visionlab unido a su música muy pegadiza de "Enrique y Ana" ha logrado que todos le prestemos atención y que se nos quede clavado dentro sin que nos demos cuenta. Un éxito pues, de los publicitarios de la Agencia Lola primero y de la marca Visionlab después que creyó en este tipo de publicidad, con el gran coste que lleva jugársela en medios como la televisión.

Visionlab buscaban algo sencillo, diferente, que ofreciera unos cristales con gran descuento y que los clientes lo entendiera con suma facilidad. Todo esto lo consgue el anuncio de "Gratuito" de Visionlab.

Anuncio de Universidad, para descubrir tu mejor yo

Hoy presentamos una publicidad de internet de una Universidad Privada, qye por sus lemas y textos, su limpieza en el diseño y su modernidad me ha llamado la atención. Empieza con una frase contundente: “Universidad Personal. Descubre tu mejor yo” que refleja de alguna manera lo que intenta ofrecer a sus alumnos. 

No es una Universidad al uso, entre otros motivos por su diferente oferta educativa, por la posibilidad de elegir el grado de clases presenciales u Online que debes elegir, por ofrecer unos estudios flexibles y personalizados a tus necesidades y tal y como ellos mismos anuncian, por integrarse en el mundo profesional. ¿Lo consiguen?, pues eso es algo que nosotros no vamos a analizar, pues estamos para hablar de la publicidad.

Por último os remarco la frase de la derecha de su cartel de bienvenida. “Sólo reinventándonos a nosotros mismos somos capaces de descubrir nuestro mejor yo”. Sin duda las Universidades que no sepan reinventarse para afrontar el nuevo siglo XXI lo tiene un poco peor que las que se están adaptando a las necesidades de la sociedad actual.