Anuncio de Papá Noel del año 1956, de CocaCola

No debemos terminar estas fechas de Navidad, de Nuevo Año, sin recordar un poco la gran publicidad que se ha producido desde siempre sobre unas fechas muy dadas al consumo masivo. Navidad en cuanto al consumo empezó siendo Papá Noel, Santa Claus, San Nicolás de Bari, el Viejito Pascuero, celebrando estas fechas que varían durante el mes de diciembre entre países, para regalar a los niños juguetes y más cariño. Es decir, ayudar a comprar, a gastar, a ser felices por unos días aunque salga caro intentarlo.

Dicen algunos que el actual Papá Noel se lo inventó CocaCola en el anterior siglo. Pero si bien CocaCola mandó realizar algunos cuadros en los años 30 para hacer un Papá Noel más humano, más moderno, ya desde finales del siglo XIX se realizaron algunos cuadros o imágenes en grabados, mostrando a un Papá Noel parecido al que después crearon para CocaCola, por parte del pintor Habdon Sundblom, empleando los colores emblemáticos y corporativos de CocaCola, siendo esta imagen la que en la actualidad es más utilizada por todos.

Había cambiado los azules, negros o verdes de sus trajes, por el rojo y blanco, lo convirtió en anciano regordete y le puso una cara amable y alegre. Había nacido el Papá Noel moderno, el simpático que ayudaba a consumir y a convencer. Os dejo una imagen de Papá Noel del año 1956, en un anuncio de la marca CocaCola.

Las páginas de este año 2013 están en blanco. ¿Quieres ayudar a escribirlas?

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No hay que estar asustado, estamos a punto de cerrar el año 2012 y no ha venido el Fin del Mundo. En realidad este 2012 no ha sido tan malo como decían, seguimos pudiendo respirar, viendo las puestas de sol, intentando escribir el poema o la novela de nuestros días, aprendiendo a no tenerle miedo a la hoja en blanco, a dominar personajes, a pelearnos con ellos y perder.

Eso si, hemos estado rodeados de líderes incapaces, de flojos, de engañabobos. Pero eso no es nada con lo que nos puede suceder en este 2013, ya sin el peligro de los Mayas encima de la cabeza. Algunos han aprendido a jodernos sonriendo y otros están desaparecidos y llenos de tiritas.

Pero eso si, este Año Nuevo 2013 es NUESTRO, será lo que cada uno de nosotros quiera que sea, lo que entre todos logremos que sea. Nace vacío, limpio, como un disco duro sin nada dentro. En un año miraremos con qué lo hemos ido rellenando y haremos cuentas. Si salimos perdiendo otra vez, será nuestra responsabilidad, no habremos sido capaces de hacerlo mejor. Pero es nuestro y debemos pensar un momento si tenemos fuerzas en intentarlo al menos.

Feliz Año Nuevo a tod@s los que en algún momento me habéis leído, un abrazo a los que me habéis enviado comentarios en algún momento. Seguiremos estando para insistir.

Cartel "prohibido pescar", pues hay perro por la noche

Si algo está prohibido y además te avisan de que hay perro, queda claro que la prohibición va en serio y es peligrosa. 

Este cartel es de Cambrils, en su puerto, avisando de que además de que está prohibido pescar —algo que por cierto no se cumple—, por la noche hay perro para acojonar a los pescadores.

Es un cartel simpático y denota ganas de que al menos obedezcan por el día, cuando hay que entender que efectivamente, NO hay perro.

El cartel que avisa de que hay perro, está viejo, tiene años, tnatos que posiblemente indique que el primer perro ya se ha hecho mayor y lo han cambiado antes que el cartel.

Nadie sabe de donde ni a qué viene los lectores

Nadie sabe de donde viene los lectores, y si no que se lo pregunten a Jorge Javier Vázquez, que está asombrado del éxito de su novela diario, que deja mucho que desear pero se vende como rosquillas. 

También es cierto que una cosa son los lectores y otra bien distinta los compradores de libros. Leer lo que se dice leer, pues eso, cada vez menos y peor. Muchos de estos libros de Jorge Javier se quedarán en la estantería del comedor, esperando al juicio final. Será un regalo más práctico que un frasco de colonia, pues al menos está hecho aquí y no huele mal.

Hoy los lectores leemos en internet —y me incluyo— unos pocos segundos. Es como si nos escociera aguantar mucho tiempo sobre la misma página de internet. Como no nos pille guste en las dos primeras líneas, estamos perdidos. Nos (les) abandonan. Así que esta es la primera enfermedad del escritor. No consigue fidelidad.

La segunda es que hoy escribir es gratis. Parece la más importante pero no lo es, pues ya casi todos los que deciden escribir han asumido que esto es gratis. Como llevar a la suegra en el coche a comprar jabón al Pryca.

La tercera es que hay que escribir condensado, en pocas líneas todo. Eso o escribir en un exceso sin control. Hoy El Quijote tendría dos versiones. La corta con a lo sumo 3 páginas. Y la larga con un mínimo de 2.500 páginas. No sé que hubiera sido más complejo. Por eso hoy ya no se escribe un Quijote como dios manda.

IKEA sin mujeres, el error publicitario del año 2012

En publicidad también se cometen errores y en este año 2012 uno de los más sonados ha sido el catálogo de IKEA para Arabia Saudí, del que borraron todas las mujeres retocando las imágenes, pues para su sociedad que aparezcan mujeres en algunas publicaciones publicitarias parece ser un grave drama. Jodo. 

Nunca debió borrar a las mujeres de su catálogo, pues la filosofía de una gran empresa debe estar por encima de lo que pidan en algunos países. Son muchas más las mujeres (y hombres) que desde todo el mundo están en contra totalmente de estas prácticas misóginas y eso como márquetin es un error y como decisión empresarial todavía más.

Al final IKEA reconoció su error, pero nos quedan como recuerdo sus imágenes equivocadas.

Qué le sucede a la serie Fenómenos de Antena 3

La serie de Antena 3, Fenómenos, ha solicitado un tiempo libre aprovechando las Navidades, para descansar un poco y replantearse por qué ha pasado del éxito en su primer capítulo a pasar desapercibido en los pocos intentos antes de parar. 

Hacer una serie de humor y tener éxito no es sencillo. El humor no tiene libreto, se mueve en una línea muy delgada para no caer de un lado o de otro, de la repetición o del histrionismo, del aburrimiento o del chiste fácil. Si los guionistas no están muy finos, si no se es muy original, si algunos actores no logran sacar el máximo, si no se promociona muy bien, si no te arropan el resto de programas, puedes caer en el error sencillo.

Un primer episodio con mucho televidentes, hicieron de Fenómenos en Antena 3 un producto que parecía funcionar, pero si este primer capítulo no funciona como se imaginan los que lo ven, todo se desmorona. El primer capítulo es fundamental no para tener mucha audiencia, sino para sujetarla. Si no les presentas un buen producto, no volverán al segundo y además hablarán mal del que han visto. Será en este primer capítulo cuando los televidentes estén más atentos a su calidad, a juzgarlo, a ver lo que son sus tripas.

Si además presentamos un producto sin terminar, como ha sido el caso de Fenómenos, que se ha dio corrigiendo según iba avanzando, modificando errores, será complicado lograr la fidelidad. En estas semanas de descanso toca analizar reponer o promocionar, retocar o suspender, reubicar o sentarse analizando con seriedad. El humor puede ser serio, se puede elegir que sea un comic, puede ser abstracto, alocado, rápido o lento. Pero debe ser algo, no debe ser la mezcla de varios humores distintos.

El jamón es a filetes, el pernil siempre es entero

Ayer escuché entre amigos y otra vez, la palabra “pernil” refiriéndose al jamón entero curado del cerdo. Hacía años —yo creo—, que no la escuchaba, aunque recuerdo que en mis años mozos era palabra muy empleada en mi mundo. No se decía jamón cuando nos referíamos a la pieza entera, y se decía siempre pernil. El jamón era a filetitos, el pernil con hueso y entero. Como era pobre siempre hablábamos del hueso del pernil, de la canilla.

Pernil viene de pierna. Los jamones delanteros no eran nunca perniles, si acaso paletillas, que suena a mucho menos.

Pero lo curioso y que ahora he recordado, a las perneras de un pantalón también se les llama pero menos, perniles. Queda más fino llamarlas como: perneras.

En España a los jamones siempre los hemos llamado perniles hasta que en el siglo XVI entraron los franceses a hablar cerca de nosotros y nos empezaron a meter sus palabras y productos. Entró el “jambón” a querernos quitar los perniles y casi lo consigue. En España a las piernas se les llama perniles aunque nos refiramos a las del cerdo, curadas a la sal. Y en aragonés y catalán al jamón se le llama pernil todavía, pues aunque los franceses son vecinos y tal vez por eso mismo, no hemos querido tomar su jamón, cuando hablamos de la pieza entera.

Cartel de la película “Metrópolis”, subastado

Un auténtico cartel que anunciaba la película alemana “Metrópolis” obra maestra del expresionismo alemán Fritz Lang, del año 1927, que se ha subastado por 920.000 euros en una muestra de que la publicidad también es Arte y se sabe valorar, cuando los años han pasado dejando una patina de calidad. 

El cartel de 'Metropolis' fue diseñado en su momento por el pintor Heinz Schulz-Neudamm por encargo del propio FritzLang, obsesionado con una cinta basada en la novela de su mujer Thea y que supuso una revolución para la época.

Fritz Lang irrumpió en escena en el año 1927 con una anti utopía urbana futurista, ambientada en el año 2000. 

Con el paso del tiempo la película 'Metropolis' se convirtió en una obra cumbre del expresionismo alemán y en una revolución para el séptimo arte con un gueto subterráneo de fondo, donde residían los obreros del siglo recién estrenado en una ciudad bajo tierra.

Preguntas imposibles de alumnos de un colegio público

Basándose en Pablo Neruda y en su libro publicado póstumamente “El libro de las preguntas”han realizo un trabajo en el Colegio Público Tomás Alvira de Zaragoza con los alumnos desde 1º de Primaria.

 Visitando el colegio observé la inmensa imaginación de los niños, su capacidad de abstraerse de todo y crear caminos nuevos, preguntas imposibles, pero que nos obligan a respondernos a todos.

No existen preguntas sin respuestas, aunque nos las callemos. Siempre flotan dentro de nosotros. Por cada pregunta surge una respuesta o una sonrisa. Que cada uno elija lo que más le guste como solución. Yo me quedo con la sonrisa, pero reconozco que muchas veces las preguntas imposibles me hacen sentirme incapaz, pues creo que sería muy importante tener respuestas. Os dejo algunas preguntas elegidas al azar, de niños de segundo de primaria (siete años).

 Podía haber elegido niños más mayores, pero creo que la belleza de esta edad es provocativa. Y digo bien. Provocativa para todos nosotros, pues a esta edad sueñan pero luego nos empeñamos todos en cortarles los sueños, en volverlos serios y empadronados en unos cajones muy cerrados, perdiendo con ello su frescura, su imaginación, su deseo de un mundo diferente aunque a veces nos suene a imposible.

¿Cuantas setas tienes patas?

¿Por qué tenemos piel y huesos?

¿Dónde se esconden los monstruos?

¿Dónde duerme el sol?

¿Pueden tener hijos las nubes?

¿Qué ave nació primero?

¿El agua del mar tiene dentro humo?

¿Cómo nació Dios y cual es su apellido?

¿De donde salen los sueños?

¿Lloran las lágrimas?

¿A qué huele la Luna?

¿Pueden escucharnos las plantas?

¿Qué color tiene el frío?

¿Qué son las preguntas?

¿Cuál es la flor que tiene alas?

¿Cómo puedo estudiar si tengo mil preguntas en la cabeza?

¿Por qué la A está siempre triste?

¿Por qué las nubes están hechas de agua y no de caramelo?

¿Por qué los leones son salvajes?

¿Cómo se llama el árbol que crece entre los truenos?

¿Cuál es el médico de las flores?

¿Si no hubiera letras, con qué nos comunicaríamos?

Pescadores en el hielo. Integrarse con la naturaleza para ser más felices

Me ha llegado esta imagen de pescadores actuando sobre el río de su ciudad, en una integración perfecta con su entorno, demostrando que por mucha industria y tecnología que tengamos a nuestra mano, seguimos siendo seres que disfrutamos con la vida natural, con la calma y la paciencia, con los usos antiguos de relacionarnos con nuestros entornos.

Estos vecinos de la ciudad rusa de Krasnoyarsk, están pescando en el río helado de Yenisei, en un paisaje en donde la industria pesada es la gran potencia de la zona industrial y económica. Es una ciudad grande, de casi un millón de habitantes, peor en donde los vecinos todavía emplean sistemas muy antiguos de relacionarse con la naturaleza, como esta ancestral manera de pescar en el invierno. Esta imagen es del fotógrafo Ilya Naymushin para Reuters.

Desigual anuncia con frescura la juventud de sus productos

Es un anuncio de ropa,no hay que dudar, es un anuncio agradable, atrevido, fresco, joven, rápido, sensual, eficaz, moderno. Es un anunico de Desigual, en donde se nos vende sobre todo una forma de entender la vida, de comportarse ante la frescura y la felicidad del hoy. Es un anuncio joven, para gente joven.

No es lo mismo escarbar que excavar

Hoy me he quedado un tiempo con la palabra “escarbar” entre mis debilidades mentales. Escarbar; escarbando; escarbemos todos para ver qué hay debajo.

Escarbar es buscar, es remover la superficie de algo, no sabemos bien con qué motivos. A veces en busca de más luz, otras para tapar lo que han hecho, algunas para buscar los tesoros. Es sobre todo "rascar" de donde viene la palabra escarbar.

Escarbar es también buscar lo desconocido, investigar con saña para encontrar la verdad, mirar más de la cuenta, para poder ver más de lo que te permiten.

Y efectivamente, meterte el dedo en la nariz con ganas de quedarte limpio es también escarbar en la nariz en busca de la tranquilidad.

No es lo mismo arañar o raspar que escarbar, pues se necesita más ansia, más ganas de remover todo, más deseos de encontrar el final rascando capa tras capa, hasta el fondo, en busca de la solución. Escarbar es limpiar, terminar, acabar, tal vez dejarlo todo como unos zorros, pero tras resolver por un trabajo intenso.

Ahora, os lo aviso, escarbar tampoco es excavar, aunque se parezcan. Muchas veces escarbar se hace con las manos, con las ideas, con los deseos. Pero en cambio para excavar hay que empelar palas y herramientas más fuertes. Escarbar se hace con delicadeza mental aunque se emplee fuerza bruta. Para excavar solo se necesita rapidez en terminar la tarea.

Escarbar busca la luz apartando lo que no sirve. Excavar busca un hoyo en donde enterrar lo que nos da miedo.

Cocina con Bruno Oteiza en Nova TV

Algunos días veo en el canal Nova TV de Antena3 el programa de recetas y consejos gastronómicos "Cocina con Bruno Oteiza", a las horas en las que termino de comer. 

Es de la misma productora que los programa de Karlos Arguiñano, pero con otra manera de explicar y un tipo de recetas más modernas, más atrevidas, más de escuela actual. 

Esto programas de cocina han logrado que muchos de nosotros vayamos aprendiendo técnicas sencillas pero diferentes, que nos amplían nuestros logros y nuestras exigencias tanto a la hora de trabajar en casa como a la hora de exigir si salimos fuera a comer. Ya sabemos como se van realizando todo tipo de recetas, el trabajo que llevan y lo que debemos exigirle a cada una de ellas, lo cual es muy positivo para que todos sepamos más a la hora de pagar. Algo tan sencillo como unas verduras escabechadas, apetece probarlas una vez que ya saber cómo se cocinan y que todo es un proceso muy natural.Unas carnes asadas con miel, unos escabeches de atún, un caldo de alubias con morcilla, una ensalada de pera o unas albóndigas con salsa de almendras son ejemplos de estas recetas diferentes pero muy sencillas.

Formar con la televisión es mucho más sencillo de lo que parece, si se hace con entretenimiento. Aquí podéis ver algunas recetas de sus programas.

Sálvame de Luxe, José Fernando y Tino Torrubiano. Vaya mezcla

Nada como pillar a un chaval hijo de famosos con poco genio mental, enseñarle algunos billetes para convencerles de que salir en la televisión es un gran negocio. Sobre todo un gran negocio para el periodista que le graba y para la cadena que saca su tajada en forme de audiencia y de anuncios.

Ayer Sálvame de Luxe sacó una entrevista grababa por Tino Torrubiano a José Fernando, hijo de Rocío Jurado y José Ortega Cano, en un ejercicio vergonzoso de utilización de un casi menor, en una programa de manipulación para joder.

Gastarse 10.000 euros en una noche de putas y tener que llamar a “papa” para que lo pague es de premio a la estulticia y al abuso casi delictivo por parte de todos. Al llegar a una edad determinada las leyes cambian para las personas, se es menor o mayor de edad y se puede disponer de la vida libremente. Pero muchas veces queda claro que aunque no seamos capaces de encontrar un método mejor para separar menores de mayores, la edad no es indicativo de casi nada.

Esta forma de trabajar a los famosos, con periodistas entrevistando a los débiles y luego vendiendo el paquete completo a un medio es ya lo más de lo más, la manipulación parecida pero con menos color y calidad. Estoy seguro que se han quedado más dinero todos los que han intervenido en la entrevista desde fuera que el propio protagonista. Pero ser bobos no es contagioso, ni tampoco ser listillos de la jeta.

Ha cobrado la herencia de Rocío Jurado y en pocos tiempos se la gastará toda en alcohol, cosas de oler y prostitutas guapas. Y lo veremos más veces mendigando por las pantallas, para poder mantener los vicios de un joven sin rumbo ni ganas de hacer caso.

Han robado en el plató de Salvados de Telecinco. Tenemos las pruebas

Tenemos las pruebas, sabemos quien ha robado esta mañana, sobre las 12,30, en el plató del programa “Salvados” de Telecinco. 

Lo hemos visto y sin que se diera cuenta nadie lo hemos fotografiado para que quede como prueba. 

Les han robado, malditos jugadores de audiencias, malditos roedores entretenidos.

Se les han llevado el "pulpillo" y algunos muñecos importantísimos para la buena marcha del programa.

Sabemos que esto tendrá respuesta dramática.

Todo por la audiencia.

Qué le ha sucedido a Kiko Hernández en Salvados

En el programa de Telecinco “Salvados” es ahora Kiko Hernández quien ha hecho crack  mental, como antes lo hicieron varios de sus compañeros de programa.

Se puede analizar desde el punto de vista que él se lo ha buscado, o desde el punto de vista de que los directores del programa han creado un monstruo que alimentan con carne humana y que los actores del escenario no son más que los domadores de leones que comen carne de todo tipo.

Laboralmente lo que le ha sucedido a Kiko o antes de Belén o a otros compañeros, es lo lógico en un proceso laboral con clara presión excesiva, con manipulación en la vertiente humana, en donde si no hay carne con la que alimentar, se rasgan ellos mismos las tripas para dar color y tener audiencia a cambio. Sería el clásico proceso de mobbing pero aceptado por los implicados y sufridores.

La televisión está sufriendo los procesos típicos de una crisis que afecta duramente al consumo y con ello a la publicidad. La audiencia ya no se busca, se roba, se mata por ella. Cantan los números, sean del tipo que sean. Se ceban programas, se autopromocionan, se crean conflictos que se van alimentando para que la audiencia crezca. Pero eso tiene un precio sobre las personas que ceban estos procesos.

Kiko Hernández era (es) un hombre con un doble personaje. Un duro castigador ante las cámaras y un fondo mucho más humano en su vida personal. Al final, si te preguntas qué estás haciendo, quien te está manipulando, hasta qué punto lo que cobras te compensa lo que haces, puedes responderte que no es el camino deseado en lo personal y producirse la depresión, la angustia vital, la rotura de tu profesionalidad pues se está apoderando de ti.

"Salvados" está tocado de muerte, con mucha vitalidad todavía pues mantiene un buen número de audiencia, pero con un claro agotamiento que saben deben resolver o prepararse a morir de éxito. Algo que en estos tiempos, nadie en Telecinco quiere asumir.

Pesadilla en la cocina como servicio de coach, sirve para muchas empresas

Pesadilla en la cocina es un programa bruto, un programa de realidad guionizada de televisión para conseguir audiencia. No hay duda por parte de nadie. Pero las empresas que se someten a este juego lo hacen previa llamada al programa de La Sexta para que les ayuden y por que están en situaciones terminales. Los mecanismos de respuesta del programa son los que necesitan muchas empresas de este país, sean del sector que sean. El formato “Coach” o “entrenadores” son validos para entretener pero son muy válidos para mejorar vicios ocultos en numerosas empresas.

Muchos de los tic que se ofrecen, de las realidades que se ven en el programa Pesadilla en la cocina, son comunes a muchas empresas en nuestro país. Les toca a los restaurantes por la facilidad en entender los errores, por su plasticidad a la hora de probar resultados y por la cercanía a todos nosotros. Pero la incapacidad de los gerentes a ser empresarios es habitual entre las empresas que fracasan, los mandos intermedios que son unos incapaces son muchas veces responsables de unos malos resultados, la nula práctica de lo más habitual son absurdas acciones que se repiten sin entenderlo desde fuera. Y la mala formación profesional e los implicados una constante.

Los mismos consejos servirían para centenares de empresas de variados sectores, en un intento de salvarlas. Y curiosamente en casi todas de ellas, salgan en Pesadilla en la cocina o no, arrastrando unas deudas muy severas que destrozarán las vidas a sus gestores. Son similares problemas.

 La relación entre gestores y empleados son malas. El producto que se ofrece a los clientes es malo o peor al de la competencia y sin relación con el precio que se paga. No hay implicación de los dueños en la realidad de la empresa. Se invierte sin control. No existe una información clara de la facturación en el día a día lo que convierte en drama las deudas cuando se dan cuenta. No hay control de almacenes, de entradas y salidas. NO hay formación profesional suficiente. Los servicios que se ofrecen nadie sabe explicarlos ni hay constancia de que sean los necesarios para cada momento. O se es prepotente o se es incapaz.

Anuncio de Citroën C4 Picasso, con música de los años 80

Una pequeña historia de humor en televisión, un guiño a la alegría dentro de un anuncio, una imagen de los años 80, en donde sin duda la música sigue siendo un referente, pero marizada por unos elementos de consumo que muchos si no añoramos, si recordamos con agrado.

Citroën ha sabido sacer un gran provecho a estos 30 segundos lleno de vitalidad y alegría con este anuncio de Citroën C4 Picasso. Podéis verlo en esta dirección.

El título de una entrada en el blog es fundamental para las visitas

Dicen que el contenido del título de la entrada, supone la mitad de las visitas en un blog. Es el titular en el periodismo, la frase de entrada, la que abre o cierra el texto de la entrada que el lector luego quiere o no quiere leer. 

No debemos crear títulos falsos para conseguir visitas en el blog, pero si hay que pensar con calma qué título le ponemos a la entrada, para que nos ayude a traer lectores y a que no se sientan engañados luego con el contenido. 

Un titular debe tener palabras “clave” que indique de qué vamos a hablar en el contenido, pero que además sean capaces de atraer al lector y sean también palabras que asimilen bien los buscadores, los sistemas de dar calidad a un blog en contra de los otros.

No es que los lectores sean escasos, es que los lugares, las ventanas a donde acudir son múltiples. Si queremos que nos lean, si deseamos aumentar en visitas para nuestro blog hay que ponerlo sencillo para los buscadores, para los lectores, pensando como lo hacen los periodistas profesionales, dando importancia al titular como la puerta de entrada al contenido.

Original felicitación de Navidad de Carrefour España 2012

Cuando en publicidad se intenta algo nuevo, se hace un guiño, se gasta un dinero en algo original, hay que aplaudirlo. Carrefour nos felicita las Navidades 2012 con una felicitación llena de descuentos.  Al abrirla te encuentras una paisaje de Otoño con 6 tiras de descuentos que debes ir arrancando para ver sobre qué productos puedes conseguir el precio bajo, pero a su vez, según los vas arrancando, como si de un calendario de Adviento típico se tratara, te va apareciendo un paisaje navideño, nevado y lleno de árboles con la estrella de Navidad y el texto clásico de felicitación.

Para quien no lo sepa, esta forma de entregar unos vales descuento, taladrados y pegados sobre la felicitación escondida encarece bastante el resultado final, pero también la sorpresa conseguida merece el esfuerzo en hacer algo diferente y original.

Nos quedamos con su frase final. “Ahorra estas fiestas, sin renunciar a la calidad”

Pequeña historia (de película) de Lancôme con Julia Roberts

La tendencia en los anuncios para televisión es la de crear historias, pequeñas películas con argumento, música bien elegida y unos actores que representen muy bien su papel. Se intente contar una pequeña historia, un micro relato en medio minutos, a lo sumo un minuto, en donde lo de menos es que aparezca muchas veces en este tiempo la marca, sino que el subconsciente retenga y asimile el conjunto con la maraca y el producto. 

En este caso, la película “La vida es bella” de Lancôme lo consigue perfectamente. Mezcla libertad de sus protagonistas con belleza, glamour y una fotografía de gran calidad para crear un ambiente con un cierto suspense en donde Julia Roberts pasa de unas miradas duras y sugerentes a una sonrisa contagiosa en pocos segundos, los que puede empelar la publicidad por su alto coste, en trasmitir el final de la historia.

Primer cartel de Disney, de una película de Mickey Mouse

Esta cartel del año 1928, anunciando una de las primeras películas de Mickey Mouse se ha vendido en una subasta por 77.000 euros, Este icónico ratón fue creado por Disney ese mismo año y advertía que presentaba a ratón más divertido del mundo de los dibujos animados, y con sonido.

Posiblemente es el cartel más antiguo de Mickey del que se tiene conocimiento, y sin duda el primer anuncio de una película de Disney, subastado hasta la fecha. Limpio, moderno incluso dentro de su simple factura, parece un cartel publicitario sobre el que no han pasado los años, ejemplo claro de que es un buen diseño publicitario.

La poesía gana un Cervantes con Caballero Bonald

José Manuel Caballero Bonald, poeta andaluz, ha sido galardonado con el Premio Cervantes 2012 por su extenso trabajo de toda una vida dedicado a la literatura, tanto en poesía como en novela o ensayos. Integrante del grupo literario de los años 50, ha trabajado mucho desde Hispanoamérica, enseñando y aprendiendo. Os dejo una pequeña fotografía en texto, realizada por él mismo.

“Yo soy un escritor de la estirpe de los desobedientes. De la línea que en España viene de Góngora, que le gusta inventar en contra de la tradición; no soy heredero de la literatura de la posguerra, realista, naturalista. Me siento más unido a esa tradición latinoamericana de autores como Lezama, Rulfo, Carpentier… de la tierra donde he vivido tantos años”.

 

ESPERA

 

Y tú me dices

que tienes los pechos rendidos de esperarme,

que te duelen los ojos de estar siempre vacíos de mi cuerpo,

que has perdido hasta el tacto de tus manos

de palpar esta ausencia por el aire,

que olvidas el tamaño caliente de mi boca.

Y tú me lo dices que sabes

que me hice sangre  en las palabras de repetir tu nombre,

de lastimar mis labios con la sed de tenerte,

de darle a mi memoria, registrándola a ciegas,

una nueva manera de rescatarte en vano

desde la soledad en la que tú me gritas

que sigues esperándome.

Y tú me lo dices que estás tan hecha

a esta deshabitada cerrazón de la carne

que apenas si tu sombra se delata,

que apenas si eres cierta

en la oscuridad que la distancia pone

  entre tu cuerpo y el mío.

Te quiero. Mario Benedetti habla de amor en su poema

Ayer en una actuación coral escuché otra vez la canción adaptada de "Te quiero" sobre un poema de Mario Benedetti. Célebra poema convertido en canción muy querida tras su excelente puesta de largo por Nacha Guevara, que podéis escuchar en este enlace.

Os dejo abajo el texto del poema de Mario Benedetti, y también podéis escuchar el texto en voz de Mario en el enlace anterior.

Te quiero de Mario Benedetti

Tus manos son mi caricia
mis acordes cotidianos
te quiero porque tus manos
trabajan por la justicia

si te quiero es porque sos
mi amor mi cómplice y todo
y en la calle codo a codo
somos mucho más que dos

tus ojos son mi conjuro
contra la mala jornada
te quiero por tu mirada
que mira y siembra futuro

tu boca que es tuya y mía
tu boca no se equivoca
te quiero porque tu boca
sabe gritar rebeldía

si te quiero es porque sos
mi amor mi cómplice y todo
y en la calle codo a codo
somos mucho más que dos

y por tu rostro sincero
y tu paso vagabundo
y tu llanto por el mundo
porque sos pueblo te quiero

y porque amor no es aureola
ni cándida moraleja
y porque somos pareja
que sabe que no está sola

te quiero en mi paraíso
es decir que en mi país
la gente viva feliz
aunque no tenga permiso

si te quiero es porque sos
mi amor mi cómplice y todo
y en la calle codo a codo
somos mucho más que dos.

Por qué no triunfan los blog o el motivo por el que las ranas se quedan secas

A mi de los blog lo que más me gusta es crearlos, buscar un título que todavía esté sin pillar, diseñarlos y darles vida, empezar a ver las primeras visitas, crear las entradas primeras y ver como van creciendo.

Luego, cuando ya se van haciendo mayores, como no han triunfado, me da por matarlos, por cogerles asco y dejarlos que se mueran ellos solos al sol del verano. De joven con mis 14 años, recogía junto a un amigo cadáveres de ranas que se quedaban secas al sol de agosto en las barandillas de la vía del tren de mi barrio. El calor les podía y allí se momificaban siempre mirando en dirección al tren.

Eran ranas perfectas, muertas y vacías. No pesaban nada pero se mantenían en su lugar por un extraño y ligero pegamento de sus patitas también vacías, que las sujetaban al cemento.

No tengo ni idea de en qué se parece un blog a una rana seca, pero una cosa me ha llevado a la otra. Así voy edificando los blog, nacen para una cosa y se mueren por ser otra. Por eso no triunfa ninguno.

La culpa no es mía, debe ser de las ranas que se están vengando de que no las dejara reposar sobre el cemento. Mi duda es saber si las primeras lluvias del otoño las lograban hacer resucitar, al volver a tener humedad en su cuerpo. Nunca lo llegué a saber pues en otoño ya hace frío para estar paseando por las vías de los trenes.

Tengo un blog que hace varios meses que no le doy entradas nuevas, pro el puñetero me entrega todos los días casi dos centenares de visitas. Ya no sé qué hacerle para que se me muera. Igual lo levo hasta la vía del tren, pero ahora está lloviendo.

La importancia de una buena imagen en la publicidad

Son tiempos de intentar vender más y se complica mucho ayudar a este deseo desde la publicidad, pues cada vez hay menos consumidores con capacidad de compra. Sean personas o empresas, instituciones o agrupaciones. Se intenta optimizar el medio en el que se coloca la publicidad, por su alto coste y por el deseo de intentar tener unos resultados óptimos. Pero el consumidor sabe defenderse y cada vez es más escaso el tiempo que dedica a atender un anuncio.

La novedad es el único camino. Hoy se están vendiendo perfumes con pequeñas historias que más parecen un tráiler de una película de suspense que un anuncio comercial de colonias. Es una manera de lograr la atención y que una marca se quede unos segundo en la memoria del consumidor.

La imagen en publicidad es muy importante. La imagen sugerente, la de alta calidad, la que enseñe e indique un producto sin que sea de manera directa, la que acompañe a una historia, la que sepa hablar. Un texto muchas veces pasa desapercibido, una imagen no tanto y es capaz de ser recordada mucho más tiempo que un mensaje. Pero crear una imagen de calidad es más cara que un mensaje de texto.

El futuro nos indicará hacia donde van las inversiones en publicidad, cuando estas crisis vayan pasando y tengamos que incidir sobre mercados que se irán recuperando. Todos necesitarán invertir en publicidad para darse a conocer, pero muy posiblemente los medios serán otros, la formas de dirigirse al consumidor serán diferentes. ¿Nos estamos preparando para estos cambios publicitarios?

Rastreando libros de rastro, para darles nueva vida

Vengo de una triste visita por el pequeño rastro y llego a casa lleno de la incertidumbre más sencilla. ¿Es posible tanta basura, ordenada sobre el suelo por colores, formas o tamaños, para intentar venderla? ¿es posible que los propios despojos de otras vidas humanas no puedan decir nada? ¿no deberíamos enterrar o quemar los despojos que sostuvieron la vida de los que fallecen llenos de mercancías? 

La basura también tiene derecho a descansar en paz, a dejarla morir con la calma que necesita. Revolver hasta ordenarla incluso con la violencia de la calma, como si se tratara de sopa de cocido, no son formas para lo que ya está muerto. 

Yo creo en los libros, pero puestos en estanterías o a lo sumo sobre mesas con el lomo de canto para ver el título. Cuando los veo tirados sobre el montón, estorbándose unos a los otros por salir, mezclados los colores como si de calcetines usados se tratara, me entra pena. Alguien hace muchos años los compró por interés, incluso es posible que los leyera, y ahora yacen en el montón en espera de ser revueltos que casi nunca devueltos. 

¿Cuántas veces han venido de mañana hasta el rastro, en busca de una adopción que los devuelva a una estantería de madera? 

Como es lógico suponer el primer comprador ya está dormido en los laureles. Snif. El próximo está por venir, para morirse con ellos otra vez más.

Tony Leblanc sabía quedarse con el público

Cuando Tony Leblanc decidió salir en un programa de televisión de máxima audiencia en un sábado, a comerse en directo una manzana mientras la pelaba y lo iba explicando con total naturalidad, no podía imaginar que algunas décadas después no solo no produciría humor aquella escena sino que la convertirían en habitual algunos colaboradores en directo de una televisión ¿moderna?

Cuando hacía de gangoso, de tonto muy listo o de jeta, sabía que estaba creando un personaje muy español pero a su vez muy exportable. Era Tony Leblanc el humor natural y humano, el amigo que llegaba a casa para hacerte reír, el primer monologuista, el tipo que se hacía amigo de las estrellas sin serlo. Hoy se ha ido en busca de algún Torrente tonto de la ley, para enseñarle a pelar manzanas en directo mientras se ríe de todos.

En el Belen de 2012 no hay que poner ni buey ni mula

Ahora el papa Benedicto XVII, que habla en nombre de Dios a través del Espíritu Santo —¿qué lío!—, nos dice que en Belén no había ni buey ni mulo, y además la estrella famosa que llevó a los pastores era simplemente una supernova que se repite de vez en cuando en estos tiempos.

Incluso el Papa se llega a preguntar algo tan complejo como: “¿Es cierto que Jesús fue concebido por obra y gracia del Espíritu Santo y nació de Santa María Virgen?”

Y efectivamente se responde que si. Sin duda. Que en realidad la Virgen hizo un voto de castidad y que si se casó con el bueno de José era para que la protegiera. Jodo. Aunque se contradice luego diciendo que no es así, sin explicar bien qué era pues lo que hizo casándose con José siendo que ella se mantenía virgen hasta el parto de Jesús, es decir que nunca había hecho el amor con el santo carpintero, y que Jesús si que nació pero concebido por Dios.

Sin duda José era un santo, casi el único santo. Pero puñetas, que una bendita mujer se tuviera que juntar a un carpintero para que la protegiera es de premio, no sé, es tanto como asumir que necesitaban protegerse del resto de varones, que al saberla soltera la pudieran maltratar.

Me trago que no tuviera Jesús un buey o una mula para darle calor junto a su cuna, aunque me estáis jodiendo el Belén de toda la vida, pero un consejo pequeño. Algunas cosas es mejor no intentar explicarlas por los que no saben adaptarse a los nuevos tiempos, pues lo lían mucho más y crean tanta confusión que la fe se cae a trozos. El Belén queda muy bonito con los animalicos mirando de soslayo, así que no me cambies la norma que me preocupa y me pongo a pensar.

Publicidad en camisón trasparente con chupito de regalo

El uso del erotismo y el sexo en la publicidad es una constante, sea suave o más explícito. El sexo o el erotismo vende y todos lo sabemos. En el cartel de la gran cafetería decían con claridad que era una noche para soñar, para ir de copas en camisón, para acudir al local, más sexys que nunca. Y que te darían un chupito afrodisiaco. Si venías en pijama o en camisón te iban a dar un regalo, era la noche del sábado, pero… ¿y a los hombres que les iban a dar?

La publicidad tiene muchos usos, los carteles a veces engañan con sus frases para vender opciones. Parecía que iba a ser una noche de ensueño por el simple hecho de llenar el local de chicas en camisón. Tal vez ayudadas por un chupito que avisaban, era afrodisíaco.

En el cartel dejaban claro con su dibujo, que además era preferible que el camisón fuera trasparente, que dejara “ver”. Eso si, tenia que ser a partir de las 12 de la noche. La hora de lo búhos.

La historia real de Kiko y Coto. Si no tuviéramos Telecinco, habría que inventarla

La capacidad para buscar entre las basuras leones más salvajes cada día, es innata de algunas televisiones y no tanto de algunos programas, que gozan con su pelea diaria por tener más anunciantes y sobre todo más espectadores que hagan posible el aumento de los precios de sus anuncios.  Los espectadores somos el excipiente necesario para poder vender los polvos químicos de la publicidad.

El circo televisivo ya no consiste en encontrar los leones más feroces, los elefantes que son capaces de pisar más fuerte. Ahora además hay que crear historias bastardas alrededor de la actuación de los leones, como una continuación de un Gran Hermano perpetuo, en donde cada personaje animal pueda comportarse con su lógica salvaje y además logre trasmitirnos su historia personal, para ayudarnos a no sufrir con las nuestras.

Ayer Telecinco trajo a Coto para ponerlo enfrente de Kiko, que son dos hermanos gemelos de gran corpulencia, capaces de poderse pegar en directo, para gozo de los directores de programación, algo que casi consiguieron ayer.

En el zoo de animales enfermos hemos conseguido interacción, televisión en relieve a bajo costo, auténticos personajes ficticios que actúan como esquizofrénicos en aras de lograr audiencia y de dejarnos contentos con nuestra ración semanal de violencia sin movernos del sillón.

En vez de quejarnos con la que está cayendo, vemos cómo se pelean los gladiadores enfermos y pedimos la oreja del perdedor, para estar más contentos de nuestros propios sufrimientos. Ya no necesitamos sufrir por lo nuestro pues se nos ofrece gratis el sufrimiento de “los otros” para sentirnos bien y contentos con nuestra pobreza diminuta ante la de las bestias del circo.

Si no tuviéramos Telecinco, habría que inventarla.

Día de huelga con dos vídeos de sabios viejos sorianos o catalanes

No debería charrar de la huelga, para eso yo mismo estoy en huelga. Pero me pongo a pensar, me doy cuenta de mi realidad como desempleado y llego a la conclusión de que los parados no podemos hacer huelga, aunque seamos a los que más nos afecta esta crisis muy larga. No podemos pues estar en el paro nos impide hacer más paros.

Y digo larga crisis no tanto por los años que llevamos dentro de ella, como por los años que nos quedan de sufrir la crisis dentro de nuestras agallas, como si fuéramos hormiguitas y un camino fijo hacia la madriguera llevando migajas.

Hoy he visto dos vídeos. Uno de Niño Becerra de casi una hora y otro de unos viejecitos sorianos. El primero del año 2010 y el otro del año 2007. Ahora vemos vídeos viejos para saber qué opinaban los sabios de nuestro presente, cuando era futuro.

Joder con todos. Es que aciertan. Claro que yo también escribía en aquellos años que esto se nos acababa, que estábamos en una espiral imposible, Pero yo es que ya nací pesimista y por eso no me hacía mucho caso. Si esta vez he acertado no es por mi capacidad para intuir, sino por la capacidad de la sociedad para persistir en sus equivocaciones. Era fácil, muy fácil.

Niño Becerra dice lo que les va a pasar a los parados mayores de 50 años. Yo ya lo sabía pero me tranquiliza saber que otros también lo saben. Al menos puedo decir a la familia que no puedo hacer nada nuevo, que no es posible hacer más por lograrlo. Jodo, vuelvo a decir, menos mal que el martes y 13 fue ayer.

Publicidad para hacer negocio en el día de huelga general

La publicidad se puede emplear de muchas maneras. Todo sirve para vender ¿no? Es día de huelga general, pero curiosamente algunos periodistas, algunos programas de televisión, algunas cadenas privadas de televisión, además de acudir a trabajar sin hacer huelga, además, intentan sacar tajada y beneficios añadidos, animando constantemente a los televidentes a que llamen a encuestas sobre la huelga, con precios maravillosamente usureros, para tener un beneficio añadido en un día de huelga. Lo llamemos como lo llamamos es de una jeta impresionante.

Hoy en Telecinco, en el programa matinal de AR, ya puedes votar a favor o en contra de la huelga general en España. Puedes desahogarte y apoyar una opción u otra, con independencia de que estés o no estés en huelga. Pero eso si, previo pago de 2 euros por llamada para apoyar o no apoyar la huelga general. Son listos estos italianos que controlan las teles privadas en España.

Bueno no, realmente somos nosotros los tontos de baba, pues seguro que las llamadas lo convierten en negocio. Si, efectivamente, somos tontos.

Juan José Millás es como Francisco Umbral pero en moderno

Juan José Millás es como Francisco Umbral pero en moderno, incluso como en simpático, en cercano, en cuentista del siglo XXI. 

Parece que hace reír, pero si rascas solo un poco ves que deberíamos llorar con sus letras, sufrir un poco (más) y tras ello quejarnos amargamente por que haya escritores así, crueles con los lectores, que les enseñan sus basuras sociales sin darse cuenta que los lectores también sufrimos.

Los articulistas cuentan noticias sin sacar imágenes que se mueven, simplemente retratando retazos de sociedad para que cada uno les pongamos el color que más nos guste a la condesa, a la chica del metro o al perro del hortelano.

Trasmiten vida para que la coloreemos nosotros como aquellos dibujos de niños que nos regalaban con lápices. Todo es en blanco y negro hasta que le ponemos nuestro color. Últimamente estamos tan vagos, que ya no queremos ni pintar la vida de color.

Leyendo a Millás te das cuenta de que te está entregando trozos de sociedad pero sin terminar, para que cada uno la adaptemos a nuestro gusto. Y todos estamos encantadísimos de conocernos, pero no de conocerlos a ellos.

Los que nos rodean no viven, solo molestan, solo circulan a nuestro alrededor. Sin ellos simplemente nos aburriríamos muchos, pensamos mientras nos hacen gracia si los retrata un buen escritor de doble sentido.ASí que os recomiendo que leáis a Millás, que tiene doble lectura, se puede disfrutar con sus fotografías o se puede sufrir, depende de cómo te vaya ese día la moral.

La importancia de construir bien al personaje, cuando se escribe una novela

Para contar una historia necesitamos personajes que nos muevan la trama, creen la acción, sepan relatarnos a través de un narrador qué está sucediendo, con sus palabras o sus actos. 

Los personajes pueden quedar relatados como unos entes muy redondos, con muchos detalles, contando una historia completa de su vida o de lo que ellos son. O pueden ser unos personajes más planos, simplemente unos brochazos incluso bastos de quienes son, de sus personalidades o de sus intenciones, pero no por ello serán ni más ni menos protagonistas o importantes en el relato. Depende de las acciones que realicen.

Pero siempre un personaje debe estar mucho más completo en la mente del escritor que en la de sus futuros lectores, mucho más completo que lo que se refleja en sus escritos, incluso perfectamente dibujado y terminado, escrito o no en hojas ajenas al relato, en donde tengamos perfectamente montado todo el sujeto, su forma de pensar y de actuar, sabiendo que muchos de estos detalles nunca los vamos a utilizar. Como escritores, debemos conocer al personaje perfectamente, sobre todo si es un sujeto importante en la obra. Luego iremos decidiendo qué contamos de él, qué escondemos o simplemente qué es lo que no queremos que aporte a la novela.

Hay que tener en cuenta que cada personaje no es lo que el escritor queremos que sea, sino lo que el lector quiere que sea. Por eso, si queremos una personalidad muy dibujada de un personaje, hay que entregarlo en la obra perfectamente delimitado, para que no se cree en la lectura como cada lector quiera. Excepto que el escritor pretenda precisamente esto, lo cual también es una decisión.

Es una muy buena idea tener una ficha de cada personaje, muy completas de datos y en donde hayamos puesto una teórica imagen del mismo, conseguida de un recorte, de internet, y en donde en todo momento veamos a la hora de escribir, cómo es cada personaje, para imaginarnos mejor su forma de actuar, de decidir.

Mezclamos sexo, erotismo, la muerte y ataúdes, y no sale un calendario

Una empresa polaca que hace ataúdes está tratando de mejorar el negocio con un calendario para el 2013 que muestra varios modelos femeninos y masculinos en topless, pero posando junto a los ataúdes que fabrica Lindner. Es una vez más, la mezcla de erotismo, unas gotas de sexo imaginado y publicidad para que el espectador guarde el producto o al menos dirija su atención durante más tiempo.

"Mi hijo tuvo la idea de crear el calendario de la empresa ... para que podamos mostrar algo medio en serio, colorido, hermoso, la belleza de las jóvenes polacas y la belleza de nuestros ataúdes", dijo Zbigniew Lindner, propietario de la empresa.  "Queríamos demostrar que un ataúd no es un símbolo religioso. Es un producto", dijo. "¿Por qué la gente tiene miedo de ataúdes y no de trajes, cosméticos o joyas?"

Además de atraer publicidad para su empresa, el calendario pretende ser una fuente de ingresos. Está a la venta en el sitio web de la compañía. Cualquier persona que hace el pedido recibe un anillo complementario con la forma de un ataúd, en un larde de mal gusto.

La iglesia católica polaca ha condenado el calendario como inadecuado. Un portavoz de la iglesia ha dicho que la muerte humana debe ser tratada con solemnidad y no mezclarse con el sexo.  

Cómo superar y entender la crisis de los 50 años

En llegando a cierta (o incierta) edad, se empieza a ver por los lugares que frecuentamos, la gente que son más jóvenes que nosotros. Son todos más jóvenes, ¿qué ha sucedido?

Durante décadas hemos vivido rodeados de personas mayores, de gentes que nos superaba en edad y lo notábamos. Éramos el futuro. Pero llega un día en que miras a tu alrededor y solo ves a jóvenes, a persona asquerosamente más jóvenes que tú.

No es que fastidie, simplemente duele si te pilla con el paso cambiado. Piensas en un primer momento que es casualidad, que bueno, sucede en este lugar y no en otro…, bueno si, en el trabajo también; y entre los vecinos, y…, mejor no pensar.

Te empiezas a dar cuenta que eres el pasado, que ya no serás nunca el futuro, que si, que todavía puedes aportar muchas cosas pero que los que te rodean también y además por más tiempo. Los ves más lozanos, más jóvenes, con otro brillo, más altos y delgados, más guapos. Observas que algún día te dejan el asiento del autobús aunque enseguida te niegas a tomar la gracia —maldita gracia— de ocupar un asiento que no te pertenece. Luego observas que no siempre es así, que en la consulta del médico todavía eres de los más jóvenes, que en los parques o mirando las obras de tu barrio son muchos los que te superan. Y si te pones a pensar lo estropeas todo.

Hay que asumir que todos crecemos para luego menguar. Que vamos tomando años como el que se toma unas cervezas, para engordar la barriga y acumular sabores. Es ley de vida y hay que asumirla con gracias y calma. Por que además no tenemos otra, hay que aceptar desde el positivismos que nos queda mucho por entregar, mucho por pelear y también por disfrutar. Así que prohibido ponerse bobos.